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上海百卓干洗連鎖

【命名背景】

在消費升級大背景下,由衣、食、住、行在數量級與客單價的總爆發帶來一系列的產業鏈紅利,干洗行業無疑是受惠服飾發展最為直接的。以往,干洗的消費場景狹窄,往往集中于皮草、西裝等少數幾種服飾品類,而這些服飾品類的用戶人群與消費頻率都難以滿足干洗的業績所需,所以干洗行業一直不溫不火。

隨著人們消費意識的覺醒,以及服飾的場景化功能加劇,人們更關注于自我形象塑造與社交溝通,高單價的服飾逐漸走入普通消費人群,這些高單價服飾的背后就是專業洗滌與打理的龐大需求市場,干洗業這才迎來重塑與發展的良機。

【核心定位】

效率、健康環保、專業洗滌是善如意幫助企業找到的三大品牌特色,也是可供延伸的品牌發展路徑。

所謂效率,是指通過技術改良迎合消費者關于干洗速度慢的根本痛點,以用戶的需求時間為考量,在保證效果的前提下,提供專為商務、家庭、兒童、老人等不同的洗滌方案。

所謂健康環保,是指在政策規定的范疇內,最大程度降低干洗的負面效果,讓品牌的社會公益與美譽度上得到提升

所謂專業洗滌,是根據市面上走紅的服飾品類進行專業洗滌的解決方案,如毛呢、皮草、高定服飾、西服等等,讓品牌具有不可替代的價值。

【解決方案】

善如意命名——「百卓」

1、「百卓」,百即萬事萬物的概括詞匯,代表品牌可以輕松洗滌任何衣物,解決任何衣物問題;卓即濯,即清透徹底的洗滌清潔。百卓即百濯,即清晰明了的展示品牌的業務屬性,又將品牌特色以最凝練直接的方式告知消費者。

2、卓,也深具卓越的涵義,卓爾不群,卓與濯字相互貫通,提升了品牌競爭價值。

3、易經闡釋略

【市場影響】

傳統行業的突圍不僅需要追隨并發現市場的大趨勢,更要明晰大趨勢下最本質的增長點,才能真正切中市場要害,成為領航者。

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