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四川美特萊購物中心

【命名背景】

購物中心產業已成為最重要的零售經營方式之一,而且已遠遠突破商品零售的界限,它對一個城市的商業環境改善、消費與休閑方式的改變、投資結構的優化、對經濟繁榮的貢獻等越來越顯示出它的重要性和生命力。

自2013年起,隨著經濟文化的進一步發展,個人的精神需求不斷提高,興趣愛好日趨多元化,日趨普遍的海外游及互聯網使得人們見多識廣,人們不再滿足于在商場里來去匆匆的買單式目的性消費,部分注重體驗感的新型購物中心在一線城市已站穩腳跟并開始力壓現代百貨商廈和傳統的老式購物中心,漸趨向二線城市發展。其中,以上海k11、上海大寧國際商業廣場、北京芳草地、北京朝陽大悅城為代表的一批行業先鋒,開始率先探索實踐購物中心在新時代的創新與轉型之路,成為代表新生活方式的新型消費體驗中心。

【核心定位】

善如意對于目標客戶的品牌戰略定位主要集中在以下兩點:

1、以服務型消費為核心的綜合消費體系。換句話說,就是遵循客群機制,利用大流量的服務性品牌加上日常高頻消費業態,逆向提升整個購物中心的價值,并以此吸引具有號召力的國內外大牌進駐,形成綜合消費形態。

2、行業與電商共舞,關注體驗互動消費。零售商將提升門店體驗和互動性放在運營策略首位,同步發展發展線上渠道和移動端渠道,組建優秀的經營團隊、根據區域規劃和數據分析進行精準選址和動態決策、利用新媒體等多種渠道與消費者展開互動等。

【解決方案】

善如意命名——「美特萊」

1、「美特萊」即因獨特而美好的體驗鐘情,目標客戶的購物中心地處四線城市,居民需求仍舊處于功能性與服務體驗性的過渡階段,人們依然會用性價比及豐富性來判斷一家購物中心的好壞,用名稱明確項目的核心特色無疑能在最大程度吸引更大的客流,減少營銷成本。

2、「美特萊」的定位在于滿足日常消費需求與進階的服務性體驗,涵義直白的名字有利于傳達中心的價值價格定位,貼合消費層級的預期。

3、易經闡釋略

【市場影響】

現代社會變革無處不在,新型商業各顯神通,漸趨現實成熟理性的消費者越來越宅越來越精明,消費者的消費渠道及消費內容也漸趨多元化,這使得顛覆傳統的新商業時代漸趨到來,購物中心的創新亟待點題破局。美萊特正在走出四線城市購物中心蛻變的第一步。

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