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逸馬軒汽車內飾

【命名背景】

據公安部交管局發布數據顯示,2016年,小型載客汽車達1.6億輛,其中,以個人名義登記的小型載客汽車(私家車)達到1.46億輛,全國平均每百戶家庭擁有36輛私家車。汽車的廣泛普及促進前市場與后市場的雙向發展,前市場偏重于服務保障,而后市場則在增強駕車體驗、保障駕駛安全等方面找到發展機會。城鎮居民對汽車生活的要求也更加多元,一項調研顯示,一半以上的車主在購車后,都會購買腳墊、坐墊和掛件;而一部分車主則會添置車貼、佛珠、熏香、抱枕、頸枕、儲物箱等。專業化、環保性與個性化是這百億級市場的當下趨勢,對于地處省會鄭州的汽車裝飾公司來說,在這個成長期與成熟期的過渡階段如何進行品牌策略尤為關鍵。

【核心定位】

之所以說汽車裝飾市場仍處于過渡階段,是因為目前市場上尚未出現市場占有率超過50%的絕對優勢頭部品牌,絕大多數品牌的銷售差額都是相對的,汽車品牌本身的原裝裝飾也在攪動市場份額,機遇與競爭同在。在這個階段,新興品牌快速成長的最佳方法,一為產品,即發掘用戶痛點并加以滿足,以高品質高性價比搶占用戶口碑;二為渠道,打通顧客可能購買汽車裝飾的所有環節,增加產品的曝光率攻取用戶心智。

在中小品牌競爭的大環境下,品牌除了進行自身的商業策略規劃之外,還需要重點定位品牌的價值輸出點——即顧客為什么要選擇我?善如意給出的解決方案是——品牌的風格感知層。如同耐克的為年輕人代言的“一切皆有可能”,可口可樂為生活代言的“盡興快樂”,善如意為汽車內飾品牌的定位是“尊貴駕乘身份,極致駕乘感受”,品牌方強大的設計與原創能力也完全能夠支撐這一點。

【解決方案】

善如意命名——「逸馬軒」

1、逸,既有超凡脫俗、卓而不群的獨特,也有不受約束、縱橫四方之自由。古人常用逸才(超人的才智)、逸德(超群的稟性)來形容不同凡響的特質。軒,原指曲轅而有帷幕的馬車,是古代大夫以上官職的乘輿?,F指優雅、高尚等好的氣質,如氣宇軒昂。

2、「逸馬軒」三個字的組合,整體傳達是品牌在目標客群定位的價值感,豪邁馳騁的灑脫已經超出了普通代步的直觀感受,是對生活有品質追求的階層才會關注的價值點,這也契合了公司在設計方面的獨特實力,為品牌在市場上的辨識度打下牢固根基。

3、易經闡釋略

【市場影響】

大市場往往會讓品牌無所適從,針對定位的小切口才是企業應當發現的機會,善如意致力于幫助企業與品牌切中市場要害,讓市場追隨品牌之路。

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