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荷廬茶館

【命名背景】

茶館,是一個深具中國特色的公共社交場所,但是隨著90后及00后逐漸掌握消費的話語權,加之國外流行文化在國內的普及蔓延,作為國外飲品文化的代表——咖啡以其獨特濃郁的口感迅速超越茶葉占領國內市場,加之諸多國際大牌搶灘國內休閑社交市場,星巴克等一眾休閑時尚品牌幾乎成了時尚生活方式的代名詞;另一方面,隨著傳統文化進入低落期,當初融合了文化表演形式的茶館逐漸落寞,除了老字號的茶館品牌之外,新茶館缺乏吸引客流的關鍵要素,如何在現如今的市場中,找到現代茶館品牌的突圍方式,善如意要幫助客戶解決這個重大的難題。

【核心定位】

從品牌定位的消費需求入手,本次的客戶選址定在東風南路與創業路附近,周邊商務氛圍濃厚,是鄭州知名的商務辦公聚集地,距離鄭州的米字形交通樞紐鄭州東站也百米之遙,所以品牌或者店面的定位本質在于——在一個商務區中為什么需要一間茶館?以及商務區需要怎樣的茶館。

以周圍客群的職業身份,善如意將周邊需求劃定在商務約談、辦公休憩、商務宴請與商務會議四大需求之中,站在品牌命名與定位的層面上,茶館應當是重重商務壓力下的喘息與自我感受之地,所以傳統文化在特殊的市場環境下探出了發展的機遇——快生活中的慢節奏,這是茶館賴以生存的基石,更是未來長足發展的根本所在。圍繞環境、功能、空間、氛圍四大特色,周邊客群的需求就會迎刃而解!

【解決方案】

善如意命名——「荷廬茶館」

1、荷廬——恰切的品牌名稱,荷花是君子、高潔、清幽、典雅、品味、美好的代指,而且荷花于佛教中的含義是祥和、光明、自在,在禪文化中,“禪茶一味”的茶道意境更為精深。不僅彰顯了茶文化的深度及企業經營的特色,而且作為茶業(茶館)的品牌名稱,具有深刻的茶文化、養生文化的內涵。 

2、廬在品牌的命名當中,更多是意境的承載體,具體到今后店面的選擇中,專注于商務休閑服務的領域的話,廬字就是喘息與休憩空間的具象體,讓消費者看到名字即能聯想到體驗感,形成消費轉化。

3、易經闡釋略

【市場影響】

舊產業的新探索一直是商業發展的紅利點,荼啡茶并非是茶類飲料的唯一經營突圍方式,荷廬要發掘的是更大的有關茶文化的品牌空間。

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