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國芝堂大藥房

【命名背景】

伴隨著全球人口老齡化現象的加劇,各種慢性病、非流行性疾病呈現增長趨勢。頻繁的人口流動導致流行性疾病爆發頻率增加,治療性藥物需求不斷增長。

我國零售藥店目前集中度較低,呈現較為分散的競爭態勢。為了提升盈利能力和議價能力,零售藥店已開始呈現出規?;?、連鎖化、品牌化及專業化的 趨勢,大型藥品零售連鎖企業憑借其競爭優勢逐漸成為行業的主導力量,并開始 對經營規模相對較小的零售藥店進行整合。

根據世界銀行的統計,2012年我國人均醫療支出約為322美元,遠低于世界平均人均醫療支出水平,我國未來人均醫療支出仍有較大上升空間。最后,由于環境變化、人口老齡化、疾病發病率增長的客觀原因,也在一定程度上增加了對于藥品及其他健康相關商品的需求。

【核心定位】

盡管西醫的醫治方式早已成為主流,就診選擇更多依據醫院的實力做判斷,但是一旦觸及到藥店,人們依然會將傳統文化的中的“老字號”作為心理的信用背書。究其原因在于,不同品牌的藥品對于普通人來說除了藥效與價格之外,很難擁有第三種判定優劣的標準,藥品的延伸解釋具有很高的普及難度,基于此消費者希望藥店能夠成為把控藥品質量的篩選機制,而專業型的大眾具象只有兩點——要么是當今醫術高超的權威教授,要么是具有老資歷的世代名醫。所以國內絕大多數的連鎖藥店品牌仍舊以傳統的命名方式來強化自身的專業性,以贏得大眾更多的選擇與信賴。品牌策略也從不以標新立異為首要目標,如果某種趨勢可以在品牌的傳播途徑中提高效率,就沒有不遵循的理由。

【解決方案】

善如意命名——「國芝堂」

1、國之靈藥,薈萃一堂,濟世救人,造福蒼生。“國”字首先讓人想到國字號,就不是一般的藥店,同時藥房是為國人服務的;“芝”與藥中之王靈芝有關,國之珍品,凸顯了藥房經營產品的特殊價值。“國”與“芝”也是對經營性質與范圍的定位,對品牌建立其地位、形象與可信度十分有利。

2、易經闡釋略

【市場影響】

在消費者心智中立住地位本僅僅是品牌策略的第一步,在“國”與“芝”的后續品牌價值延續才是一個品牌真正立身并發展的根本!

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