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品牌命名如何借勢火爆?

時間:2015-07-08 18:17 作者:善如意起名專家

  品牌命名如何借勢火爆?
 

 好的名字本身就是一個大創意,能延伸出一系列后續的商業創意,如加上相匹配的商業經營,可以使新品牌有轟動效應。

 品牌命名至關重要,好的名字本身就是一個大創意,能延伸出一系列后續的商業創意,如果加上相匹配的商業經營,可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應,這就是名字的力量!

 “從長遠觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字!”

 品牌命名中,也可以用“借勢”方法。這種商業品牌命名方法的最大優勢是:在開拓市場時,用草船即可借箭,大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

 這種例子在我們身邊不勝枚舉。

 福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙),品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地進行品牌文化挖掘,將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯結,再往前“借”一步,聘請臺灣知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。

 七匹狼商業品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點,進一步深入借勢造勢進行品牌經營,打造商業品牌的成功神話!

 同樣是借勢,如果不知勢、不會借、或者沒借好,這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌也確實不在少數,在市場上就是有那健忘的。

 前幾年有個比較走紅的副食品牌:老干媽(豆醬制品),隔了不久,又冒出個“老干爹”來!其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁,大多數家庭都是婦女主內務、持廚房,而且很多時候,老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,俗話說“嚴父慈母”就是這個道理。

 所以“老干媽”只要產品質量好,這個品牌大家還是比較容易接受的,但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。

 利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優質品牌名稱,來命名自己的商業品牌,道理上是沒錯的,但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。

 在品牌名稱最終確定之前,一定要注意避免土氣、俗氣,或者難讀、難記的品牌命名大忌,否則,非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想,而且,即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞,都是于事無補的,正所謂“根不紅”、苗自然難正,強勢品牌的有些成功基因是先天的。

 品牌名稱、這種與生俱來的品牌資源,必須賦予它好的傳播基因,這點對于商業品牌的未來之路,確實是太重要了!

 品牌命名借勢的三個方式

 1、向公司品牌借勢

 對于一個新生產品品牌來說,是非常弱小的。但是如果這個產品的背后有一家實力雄厚的公司作背書,那么該品牌的品牌資產就可能大大升值。

 例如“海爾”牌電視機,在推出電視機之前,海爾一直是一家白色家電生產商,借用海爾的公司品牌,其電視機品牌很快獲得消費者認可,取得了非常良好的業績。

 2、向原產地借勢

 某些地區在某些產品方面具有獨特的優勢,大家一想到某些地區,自然會想到某些產品。如:紹興黃酒、鄂爾多斯羊絨、廣東涼茶、北京烤鴨、緬甸翡翠、象山海鮮、法國香水等等。這些可以說是一個取之不盡,用之不竭的寶庫。在創建品牌資產的過程中,采用這些地域標志將收到事半功倍的效果。

 當然,在借力地域的過程中,需要注意兩點,一是地域產品的公認性,要求這個地域形象在受眾群體中有著較大影響力,切不可自以為是的生拉硬扯,比如自己創造出個山東絲綢的概念,并且試圖推廣,這就不是借勢了,是造勢。二是要建立公司產品與產地之間牢固的聯想,并設法形成獨占性的聯想,比如一想到廣東涼茶就想到王老吉,一想到王老吉就想到廣東涼茶。

 3、向熱點時事借勢

 某些事件具有持續性,且會持續帶來正面的社會影響,如果品牌通過命名直接與此事件掛上鉤,那么每次事件發生時所帶來的社會影響,在一定程度上也是為品牌做推廣。如神舟電腦與神舟飛船。

 神舟飛船的每次發射,都是中國航天事業每次的技術進步和挑戰,吸引著主流媒體紛紛關注,甚至吸引了國外關注。“神舟”二字由此廣為人知,也由此被賦予了技術先進、國產、自強等內涵與精神意義。

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