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河南慈晟家居發展有限公司
【命名背景】
2017年,對于整個家居行業而言,是巨變之年,也是轉型之年。消費趨勢的轉變,資本合縱連橫的推動,以及商業模式的創新,讓整個行業的格局發生了巨大變化。對于家居行業而言,在消費升級的背景下,新零售的提出與踐行,不僅為整個行業的轉型升級提供了可供選擇的方向,而且將多維度重塑家居產業的價值鏈條,并解決傳統家居消費的諸多固有痛點。
生活方式、裝配式家居、全生命周期定制家居、智能家居等關鍵詞的興起也在同時證明傳統行業的現代演繹,未來的家居市場是百花齊放的多向競爭市場,任何一個垂直領域都有可能締造以家居為依托的新潮流。
【核心定位】
“顏值即正義”是新中產的消費法則,追求更高的生活品質,更新的生活體驗,是新中產的需求核心所在。在新中產群體的推動下,家居行業“低頻”、“高價”、“重度”的格局,將有望被打破,家居快時尚或將承擔起重塑家居未來標簽的使命。因此,善如意幫助目標公司在時尚、高頻、輕度三大方面,結合公司本身的家居渠道產品資源,幫助公司重塑品牌的經營策略與市場打法,形成品牌的獨特競爭力。
【解決方案】
善如意命名——「慈晟」
1、慈,既有慈本身仁愛祥和的寓意,也同晟字一同組合成「慈晟」,即「此生」,家居風格往往代表了居住者的生活態度,所以「此生所愿」必為「慈晟所愛」,上升至生活方式的高度上。
2、「晟」字是中國古代漢字的專屬用詞,本義為「中午12點的日光」,后引申義為旺盛,興盛或者光明」,善如意用晟字概括了品質家居為生活帶來的暖意與幸福感,讓品牌本身成為有溫度有表達的個性化事物。
3、易經闡釋略
【市場影響】
消費升級、城鎮化進程的加快,以及整個家居產業與工業4.0的深度結合,為整個行業的發展帶來了前所未有的契機,這也正是定位于生活方式與品質家具的「慈晟」發展的最佳良機。
 

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